期刊论文

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湖南社会科学

1009-5675

2014

1

176-178

10.3969/j.issn.1009-5675.2014.01.045

湖南省社会科学成果评审委员会课题“进口药品商品名称翻译规范研究”（课题编号:11WLH47）； 衡阳市社科课题“基于衡阳医药市场的进口药品商品名命名原则研究”（课题编号:2011D014）部分研究成果；

本校为第一机构

随着中国市场经济的发展，商标名在企业产品销售或服务中发挥着日益重要的作用。本文从文化的角度对中国部分知名商标进行了分析，探寻其内在的文化机理。研究发现，商标名内在文化要素为实现商标名标示和广告两大功能，主要按以下四项规则运行：入乡随俗，情景交融、相互关联及相辅相成，提升了品牌的文化内涵，唤醒了消费者脑海中已有的文化印象，促进了消费者对于品牌的认可，激发了他们的购买欲望。