\"深、浅\"并重由\"浅\"入\"深\"——论绿色营销传播的生态化机制 - 成果

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"深、浅"并重由"浅"入"深"——论绿色营销传播的生态化机制

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成果类型：

期刊论文

论文标题(英文)：

Equal Attention for Surface and Deep, from Surface to Depth——on Ecologization Mechanism of the Green Marketing

作者：

黄知常

作者机构：

[黄知常] 南华大学经济管理学院

语种：

中文

关键词：

绿色营销传播;浅生态化;深生态化;生态化长效机制;绿色企业形象

期刊：

生态经济

ISSN：

1671-4407

年：

2006

期：

页码：

91-94

DOI：

10.3969/j.issn.1671-4407.2006.05.118

基金类别：

湖南省教育厅立项课题（03C429）

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

管理学院

摘要：

绿色营销传播的"生态化"包括两个层面,其"浅生态化"层面由绿色企业形象、绿色商标品名、绿色广告、绿色公关、绿色促销宣传等要素构成,其"深生态化"层面的内涵由"中和适切"与"多样和谐"这两大生态文化要素融会而成.本文提出企业要"深、浅"并重,由"浅"入"深",形成绿色营销传播的"生态化"长效机制,以优化绿色营销效益.

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