期刊论文

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市场周刊

1008-4428

2015

2

44-45+37

湖南省教育厅高校科研项目“湖南老字号品牌形象再设计研究”的阶段性研究成果之一（项目编号：12c0358）.

本校为第一机构

面对湖南老字号的发展窘境,文章从功能利益、情感利益和自我表达利益三个方面阐述如何实现湖南老字号品牌核心价值的优化。继而提出将湖南老字号品牌的发展纳入到城市整体品牌的发展战略和目标中,并从新媒体营销、品牌联合经营策略、社会化事件营销三个方面对湖南老字号的品牌传播提出了建议,以经济合理地实现湖南老字号的再认度。