期刊论文

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艺海

1673-1611

2015

6

131-133

10.3969/j.issn.1673-1611.2015.06.049

湖南省教育厅高校科研项目“湖南老字号品牌形象再设计研究”（项目编号:12c0358）； 衡阳市社会科学基金项目“衡阳地区土特产品包装设计及广告营销策略研究”（2012D012）阶段性研究成果之一；

本校为第一机构

面对激烈的老字号品牌建设战役，结合衡阳老字号土特产包装现状，本文从设计战略的竞争性和独特性有利于包装品牌个性塑造、创新性能够塑造包装品牌全新形象等方面对衡阳老字号土特产包装的再设计进行了一定探索。旨在提升衡阳老字号土特产的品牌内涵，加速衡阳老字号企业的振兴。