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C2C交易中消费者个体特征和感知风险对购物意向影响的实证研究

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成果类型:
学位论文
论文标题(英文):
The Empirical Study on the Effects of Individual Characteristics and the Perceived Risk of Purchase Intention in C2c Transactions
作者:
苗国层
作者机构:
[苗国层] 南华大学
导师:
王以群
语种:
中文
关键词:
C2C交易;人口统计学特征;感知风险;购物意愿
学位年度:
2010
学位授予单位:
南华大学
学科专业:
管理科学与工程
授予学位:
硕士
机构署名:
本校为第一完成单位
摘要:
随着互联网和信息技术的发展,网络购物因其便捷、经济等优势在世界各地得到了迅速普及,我国的网络购物近年来也呈现了良好的发展趋势。有关研究报告显示,多数网民在半年内网上查询过商品信息,但是只有不到三分之一的网民实现了网络购物。C2C电子商务的无时间及空间限制,更加便捷、高效购物空间与很少的网民实现购物消费行为相矛盾,原因也是多方面的。有研究表明许多网民出于网购安全性顾虑而不敢尝试网络购物,消费者对网络购物的感知风险成为网络购物进一步发展的主要障碍。本研究探讨消费者的感知风险对购物意向的影响,目的了解网络购物群体消费行... 随着互联网和信息技术的发展,网络...

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